三、打造惊艳的现象级品牌
到底什么品牌能够成为惊艳的现象级品牌呢？
1、就是塑造迷人的反派模式。
比如Lady gaga、古惑仔的陈浩南，总有屌屌的气质，这些肖像影响了一整代男生。
现在所有超一线明星明显一开始就是反派，比如魏晨、范冰冰、李宇春、姚晨、舒淇、汤维。李宇春是从春哥开始的，当她被黑之后，她开始成了超一线明星。其他几个人都是用很反传统的方式，立下了超级icon。
2、对立统一的模式。
把具有完全不搭调的特点结合一起，只有一种素质是很难产生强烈的化学反应的。奶茶妹妹就很难塑造几十年的名气，现象级产品是不能占据一种心理模型的，必然是正负级共存才可以让魅力增加很多倍。很多女性粉丝对我的感觉很微妙，一方面想跟我学习一些东西，比如叫我老公，又想成为我，又想把我当男朋友。
比如 TFBOYS，第一波的主力粉丝是80后未婚女生，她们的特点是单身，到了做妈妈的年纪，却又依然怀揣少女情怀，成了“剩得不坦然”的“剩女”。她们无法逃离传统生活的压力，非常矛盾。TFBOYS这几个小孩有几个特点：小孩子、萌，会激发人的母姓，但其实这些已经不是小孩子了，他们已经开始变声了，拥有第二性特征，同时他们也长得很帅。这些是足以引发这些“姐姐粉”的性幻想的，这是母爱和对男性欲望融为一体的化学反应。
3、让缺陷合理化的模式。
小米的用户是怎么来的呢？这些用户大都是20岁左右的男生，他门的特点是年轻直男，希望通过一些社会成就来显示自己，寻找存在感。但是这些用户绝大多数不可能在20出头就拥有社会成就感。于是小米就编辑了一个“青春”的标签，用“年轻不是便宜”的概念把他们都洗脑了，让拿着799红米的小屌丝在50岁的土豪面前，变得昂首挺胸。
王大锤，用幽默感让自己脱颖而出，让常人理解的高大上黯然失色，这才是真正的品牌故事。
很多人的品牌故事是生于哪一年，谁做了什么，这其实是品牌历史，不是品牌灵魂。品牌故事是基于某种特定人群，反抗了某个敌人，激励了某种心智，抚慰某个伤口。
我们要塑造优越感，让用户觉得有了你，就有一种很屌的感觉。比如雕爷下午茶，只邀请文艺圈的人，真正本质的内容是可以打到痛点的，而不是红包之类的。
我们要塑造鄙视链，让用户觉得其他人都很傻逼，让人性来成就品牌。我们要为核心人群制造优越感，从而形成影响力向外辐射，把真正用户抓起来。我们要让他们成为台风的中心，让外围受众形成向心力，因为“想成为”而往内聚拢。
美拍就是女屌丝的逆袭链条，它利用了女生想变成白富美的心态。美拍后来越来越丰富化，还包括达人创作等等。产品型社群应该从产品一开始就开始建立，一开始就考虑“灵魂闭环”，才有机会获得几何数级的化学反应。产品定型之后再考虑对应的社群，这是割裂的，社群沟通和产品毫无关系的话，就没有通融贯通的状态，大多只是亡羊补牢，得到的最多只是加法效应。
在过去故事比较匮乏的时代，很多品牌的到来有违和感。过去是“哇噻”的时代，现在需要有一种“卧槽”的感觉。如果你把引爆点完成了，用户对你有持续的感觉和忠诚，持续消费就产生了。做一个东西还要有时代感的意义，这决定你的续航能力能不能活过五年，让你吃到时代红利。
四、经典模板分享
1、80后白领模板
她们纠结而矛盾，既向往自由情怀又在乖乖上班，既向往史上潮又在相夫教子。比如宝珠姐，夫妻之前都在大公司500强上班，她们有自己的情怀就是想开自己的奶酪店。
2、母婴产品该怎么做？
传统的母婴产品就是关爱、健康、安全，这个适合以前那些妈妈的诉求，但是现在我们可以重新定义职场和妈妈的身份，比如把便宜和屌丝合理化，这就可以表达出年轻和逗逼。
其它的还可以包括同志人群所代表的性别多元化的兴起、富二代对上一辈控制的挣脱与重建。
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